1. 廣告拍(pāi)攝的(de)是(shì)什‌£₹(shén)麽

廣告拍(pāi)攝是(shì)一(yī)種以産品為(✔‌wèi)重點的(de)拍(pāi)攝，通(tōng)過反映産品的(de)形狀•​‍、結構、性能(néng)、顔色和(hé)用(yòng)途，激發顧客購±≥×δ(gòu)買欲。廣告拍(pāi)攝是(shì)傳<≥€β播産品信息、促進産品流通(tōng)的(de)重要(yào)方式。随著(zh©&→≥e)商品經濟的(de)不(bù)斷發展，廣告不(bù)再是(shì)單•★§₩純的(de)商業(yè)活動，而是(shì)現(xiàn)實的(de)一(y∞¶₹∞ī)面鏡子(zǐ)，是(shì)廣告宣傳的(de)重要(yào)手段和(α  hé)媒介。

二、廣告攝影(yǐng)的(de)特點：

廣告攝影(yǐng)最初是(shì)攝影(yǐng)的(de)一(yī)個(g ♦β​è)門(mén)類，但(dàn)它也(yě)與廣告密切相(xiàng)關γ₹。許多(duō)人(rén)将廣告攝影(yǐng)視(‌$φ₽shì)為(wèi)純藝術(shù)攝影(yǐng)。σ↔這(zhè)實際上(shàng)是(sh≤ >ì)一(yī)個(gè)錯(cuò)誤。廣告和(hé)美(měα★&i)術(shù)攝影(yǐng)密切相(xiàng)關，但(dàn)¥×↑→實際上(shàng)它們是(shì)不(bù)同的(de)。

(1)由于攝影(yǐng)的(de)主要(yào)功能(néng)是(sh↑‌€ì)傳達信息，因此廣告攝影(yǐng)屬于實用¶₩'(yòng)藝術(shù)範疇。從(cóng)現♦$®₹(xiàn)代傳播功能(néng)來(lá¥₩♦i)看(kàn)，廣告攝影(yǐng)可(kě)以說(shuō)是(shì)一π§(yī)門(mén)信息傳遞的(de)藝術(↕α₽Ωshù)。廣告攝影(yǐng)應該以追求實際的(de)傳播效果為(Ω≠wèi)目的(de)，有(yǒu)非常明(míng)确的(de)市₹α(shì)場(chǎng)目标和(hé)廣告目的(de)，>↑÷ 針對(duì)目标市(shì)場(chǎng)和(hé)目标用(yòα∏‌​ng)戶要(yào)求拍(pāi)攝制(zhì)作(zuò)，注重實際效果。 ∑比如(rú)服裝拍(pāi)攝需要(yào)清晰準确地(dì)傳達信息。标準也(yě)強調思想和(h镱)藝術(shù)品質，但(dàn)商業(yè)因素也(yě)需要(yào)♦ ∏更高(gāo)層次的(de)考慮。

② 攝影(yǐng)的(de)實用(yòng÷ απ)性

廣告攝影(yǐng)的(de)力量在于吸引更多(duō)€α←₽人(rén)的(de)注意力，激發購(gòu)買©₽産品的(de)欲望。北(běi)京攝影(yǐng)公司的(de)實用(yòng)性非常明(míng)顯。根據‌∞£¥整個(gè)廣告宣傳的(de)最終結果檢查廣告拍<®←(pāi)攝評級。經濟效益和(hé)社會(huì)效益是(shì↑♠)檢驗廣告拍(pāi)攝廣告效果的(de)标準。簡而言之，廣告制(zh™©∑®ì)作(zuò)評級和(hé)預測是(shì)基于廣告→←∏ 在産品推廣中的(de)作(zuò)用(yòng)，始終以市(shì)₩ε<φ場(chǎng)為(wèi)基礎和(hé)以消費(fλΩèi)者為(wèi)中心，而不(bù)是(shì)φ≠個(gè)人(rén)情緒。具體(tǐ)來(lái$¥↕÷)說(shuō)，廣告攝影(yǐng)即使藝術(shù)性好(hǎo)，進入消÷¶♥費(fèi)者的(de)視(shì)野後也(yě)能σ&•(néng)産生(shēng)足夠的(de)審美(měi)效果，除λ™≠∏非它具有(yǒu)“賣”的(de)能(néng)力。

不(bù)能(néng)激發特定消費(fèi)者的(σ♠±de)靈感不(bù)被認為(wèi)是(shì←< ')一(yī)張好(hǎo)的(de)廣告拍(pāi)攝。此外(wài)，≈​☆優秀作(zuò)品所激發的(de)購(gòu​≠)買目的(de)非常明(míng)确，即針對(duα ≠ ì)商家(jiā)指定的(de)特定類型的(de)産品。

廣告攝影(yǐng)最初是(shì)攝影(yǐng)的(de)一(yī)β&個(gè)門(mén)類，但(dàn)它也(yě)與廣告密切相(xi♥εàng)關。許多(duō)人(rén)将廣告拍(pāi)攝視(shì)為(≤$∞wèi)純藝術(shù)拍(pāi)攝。這(zhè)實際上(s'≈♦≈hàng)是(shì)錯(cuò)誤的(de)做(zuò)法。産品<↔Ω和(hé)藝術(shù)攝影(yǐng)密切相(£≥xiàng)關，但(dàn)實際上(shàng)它們是(shì)不(bù)× ≥同的(de)。廣告攝影(yǐng)的(de)作(zuò)用(yòngβ≤)非常明(míng)确：宣傳産品形象，介紹 ≤産品特點，激發消費(fèi)者購(gòu)買欲。在産品競争←γ激烈的(de)時(shí)代，好(hǎo)的(de)廣告攝影(yǐng)是(αΩ↑γshì)一(yī)個(gè)重要(yào)的(de)環節，♠ε‍↑也(yě)是(shì)一(yī)種競争的(de)方式。

衆所周知(zhī)，“創意是(shì)廣告攝影(yǐng)的(de)靈魂✘×★”，非創意廣告很(hěn)快(kuài)就(jiù‍λ)被淹沒了(le)。

廣告受衆的(de)被動性是(shì)如(rú)此普∞±遍，以至于除了(le)廣告商和(hé)廣告制(zhì)作(zuò)人(ré¶☆n)之外(wài)，沒有(yǒu)人(rén)願意有(yǒu)意識地(dì)對®​(duì)廣告進行(xíng)評級。隻有(yǒ↔ σ♥u)富有(yǒu)創意和(hé)極富美(měi)感的(de)♣&'廣告才能(néng)在不(bù)經意間(jiān)吸引人(rén)≤¥，從(cóng)不(bù)經意的(de)一ε≥÷(yī)瞥，到(dào)引人(rén)注意、感±→恩、诠釋、留下(xià)印象……本來(lá→×i)，攝影(yǐng)廣告直觀、豐富的(de)傳播特性是(shì)搶眼$∑δ∞比賽所獨有(yǒu)的(de)，但(dàn)由于缺乏創意ε↕，很(hěn)多(duō)廣告拍(pāi)攝都(dōu)力β 不(bù)從(cóng)心。更簡單，更少(shǎo)內(nèi)涵，更多(¶✘duō)模仿，更少(shǎo)創新。無足輕重的✘©¥(de)誇張、非審美(měi)的(de)剪裁、邏↑©'輯的(de)扭曲無處不(bù)在，試圖用(yòn§≥g)陌生(shēng)來(lái)掩飾創造力的(deπ™)缺乏。沒有(yǒu)新穎創意、形式美(měi)感和(hé)産品功★β'能(néng)的(de)拍(pāi)攝廣告就✘‌(jiù)沒有(yǒu)這(zhè)樣的(de)市(sh♣ ¶×ì)場(chǎng)。